Новости
965
0

Яркий креатив или повод для беседы с ФАС? Бойкий слоган или потенциальный штраф? Такие вопросы едва ли не каждый день возникают в отделах маркетинга и рекламных агентствах. Прояснить ситуацию позволит статья «Рекламируй, но знай меру», опубликованная аналитическим порталом MarketMedia. Автор текста – управляющий партнер и руководитель офиса Semenov&Pevzner в Санкт-Петербурге Екатерина Смирнова. Опираясь на резонансные прецеденты, связанные с крупными компаниями, юрист рассказывает о законодательных нормах, регулирующих текстовую и визуальную коммуникацию.  

Рекламируй, но знай меру

О том, за какую рекламу бизнес может получить большие штрафы.

Осенью прошлого года компания Burger King, которая вела агрессивную и весьма запоминающуюся рекламную кампанию со слоганом «ЕдАЛ ТАКОЕ?», нарвалась на штраф ФАС в100 тыс. рублей. Но наказание не остудило креативный пыл сети общепита. Летом этого года Burger King эпатировал аудиторию новой рекламой со слоганами «Раскурячь их всех!», «Окурительный чикен фри» и «Раздаст по Е-баллам за кофе». Согласно букве закона, такая реклама нарушает запрет на использование бранных слов, непристойных и оскорбительных выражений в рекламе.
Еще один пример запоминающейся, но некорректной рекламы, нам подарили «Азбука вкуса», «Перекресток» и дистрибьютор алкоголя Maxxium Russia. Весной 2019 года в магазинах появилась реклама виски The Macallan со слоганом «Готов рискнуть всем, ради шанса взлететь?». По мнению ФАС, такие призывы в рекламе алкогольной продукции недопустимы, поскольку ассоциируются «с душевным подъемом и позитивными впечатлениями». Компаниям грозит административный штраф от 100 тыс. до 500 тыс. рублей.
Но не все то реклама, что блестит. Закон о рекламе дает критерии, по которым информацию можно четко отнести к рекламе и распространить на нее ограничения закона.


Итак, реклама это:

  • информация;
  • распространенная любым способом и в любой форме, с использованием любых средств;
  • адресованная неопределенному кругу лиц (этот круг не может быть заранее определен);
  • направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса, продвижение объекта
  • рекламирования на рынке.

Из этого, например, следует, что если мы распространяем информацию о товаре среди заранее ограниченного числа подписчиков или, скажем, членов «закрытого клуба», то такая информация рекламой считаться не будет.

Правда, на практике «опознать» рекламу бывает непросто. Особенно много сложностей возникает в Интернете. Там, в отличие от печатных изданий, далеко не вся информация сопровождается пометкой «реклама» или «на правах рекламы». Например, если сведения на сайте предназначены только для информирования посетителей о товарах, ассортименте, деятельности компании, о ее акциях и мероприятиях — это не реклама. А если информация на сайте направлена не столько на информирование потребителя, сколько на привлечение его внимания к конкретному товару и на то, чтобы выделить этот товар фоне похожего ассортимента, это уже может быть рекламой. Грань очень тонкая.

Другой пример. Всплывающий баннер — это реклама, поскольку он привлекает внимание к конкретному товару. Зато информация о скидках и акциях, размещенная на сайтах, где предлагаются купоны и билеты для покупки товаров со скидкой (например, Groupon, Biglion), рекламой не является. Также к рекламе не относится перечень ссылок поисковика по запросу пользователя (если, конечно, в нем не выделена конкретная компания, товар или услуга с пометкой «реклама»).

Также не надо путать рекламу и публичную оферту. Последняя может быть информацией о товаре или услугах, но она должна содержать все существенные условия будущего договора, который обязан заключить всякий обратившийся.

За какую же рекламу ФАС может предъявить претензии бизнесу?

1 Недобросовестная реклама

В начале августа 2019 года ФАС оштрафовала Одинцовскую кондитерскую фабрику на 100 тыс. рублей за рекламу конфет «Коркунов», которая содержала утверждение, что это «Бренд №1». Дело в том, что такое утверждение указывает на превосходство продукции данного производителя над другими товарами. Информация была дана мелким, нечитаемым шрифтом, что еще больше вводило потребителей в заблуждение. На практике информация, донесенная таким образом, считается отсутствующей.

Признаки недобросовестной рекламы:

  • содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами;
  • порочит честь, достоинство или деловую репутацию;
  • рекламирует товар, продвижение которого запрещено данным способом или осуществляется под видом рекламы другого товара;
  • является актом недобросовестной конкуренции.

2 Недостоверная реклама

Совсем недавно ФАС обратила свой взор на сервис «Кинопоиск» из-за недостоверной рекламы. Через поисковики этот сервис распространял информацию о бесплатном периоде премиальной подписки сроком 30 дней, по которой зритель мог бесплатно смотреть сериалы, в том числе «Игру престолов». Однако при переходе на сайт «Кинопоиска» зрителям предлагалось всего 7 дней бесплатного просмотра. То есть информация, распространенная через поисковики, не соответствовала действительности.

Реклама недостоверна, если содержит ошибочные сведения:

  • о преимуществах рекламируемого товара;
  • о любых характеристиках товара;
  • об изготовителе или о продавце товара;
  • о розыгрышах, призах, стимулирующих мероприятиях и т.п.;
  • об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации и т. п.

3 Другие ошибки

В августе этого года ФАС признала незаконным рекламный ролик сервиса Auto.ru, распространяемый ООО «Яндекс.Вертикали», где покупатель и продавец обсуждали продаваемый автомобиль и затронули вопрос о том, почему объявление о продаже этого автомобиля не было размещено на сайте auto.ru. ФАС сочла это нарушением, поскольку такая реклама формировала негативное отношение к продавцам автомобилей, которые не используют данный ресурс.

Интересным примером стала и компания «Тойота Мотор», которая в 2015 году была оштрафована за рекламу в Интернете, побуждающую к противоправным действиям. На сайтах поисковиков (mail.ru, yandex.ru) распространялся ролик, в котором рекламируемый автомобиль двигался двумя колесами по тротуару. В ролике использовались слоганы «Попробуй его остановить», «Все дороги открыты перед тобой», «Стремиться к лучшему». Государственный орган пришел к выводу о незаконности такой рекламы, поскольку она побуждала к совершению противоправных действий на дорогах.

Реклама не должна:

  • побуждать к совершению противоправных действий;
  • призывать к насилию и жестокости;
  • иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения транспорта;
  • формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;

Вывод такой. Выпуская рекламу в свет, бизнес должен хорошо знать требования закона и понимать, что за его нарушением последуют санкции, в частности штраф. Как правило, за проступки такого рода назначают штраф минимум 100 тыс. рублей. Но в отношении субъектов малого и среднего предпринимательства, индивидуальных предпринимателей, лиц, которые совершают нарушение впервые, его могут заменить на предупреждение.

К административной ответственности привлекают в первую очередь рекламодателей, которые непосредственно отвечают за содержание рекламы. Но в определенных случаях наказать могут тех, кто рекламу распространяет (если нарушены требования к распространению), и тех, кто ее производит, если будет доказана их вина.

Екатерина Смирнова
управляющий партнер петербургского офиса юридической фирмы Semenov&Pevzner

Оригинал статьи 

 

Еще Новости
Semenov&Pevzner в рейтинге «Право-300». Semenov&Pevzner в рейтинге «Право-300». Серия лекций по авторскому праву в Арт-центре «ЗИЛ» Серия лекций по авторскому праву в Арт-центре «ЗИЛ» Переход на систему автоматизации Case.Pro Переход на систему автоматизации Case.Pro Запуск патентной практики Запуск патентной практики Лекция «Авторские права на кинофильмы» в Wordshop Лекция «Авторские права на кинофильмы» в Wordshop Обучающий курс для Академии Права Обучающий курс для Академии Права Конференция под эгидой Европейской комиссии, посвященная FIFA 2018 Конференция под эгидой Европейской комиссии, посвященная FIFA 2018 Семинар КХЛ по маркетингу и коммуникациям Семинар КХЛ по маркетингу и коммуникациям Artificial Intelligence VS. Intellectual Art Artificial Intelligence VS. Intellectual Art Moscow Licensing Summit 2018 Moscow Licensing Summit 2018 TLDCON-2018, Юрмала TLDCON-2018, Юрмала Semenov&Pevzner в федеральном рейтинге «Право-300» Semenov&Pevzner в федеральном рейтинге «Право-300» Первый IP Battle Первый IP Battle Рекордное число блокировок Рекордное число блокировок Доклад на CSTB. Telecom Media 2019 Доклад на CSTB. Telecom Media 2019 Международная выставка CJF – Child and Junior Fashion 2019 Международная выставка CJF – Child and Junior Fashion 2019 Юридический кейс-форум Pravo Tech Юридический кейс-форум Pravo Tech Международный форум «Интеллектуальная собственность -– XXI век» Международный форум «Интеллектуальная собственность -– XXI век» Комментарий для «Коммерсанта» Комментарий для «Коммерсанта» Semenov&Pevzner открывает офис в Санкт-Петербурге Semenov&Pevzner открывает офис в Санкт-Петербурге Semenov&Pevzner станут официальными партнерами Саммита Франчайзоров Semenov&Pevzner станут официальными партнерами Саммита Франчайзоров Asmodee Group VS Cosmodrome: процесс завершен на условиях Semenov&Pevzner Asmodee Group VS Cosmodrome: процесс завершен на условиях Semenov&Pevzner Apple отказано в регистрации товарного знака: комментарий для «Ведомостей» Apple отказано в регистрации товарного знака: комментарий для «Ведомостей» Журнал Суда по интеллектуальным правам опубликовал статью младшего юриста Semenov&Pevzner об ответственности стрим-риппинг сайтов Журнал Суда по интеллектуальным правам опубликовал статью младшего юриста Semenov&Pevzner об ответственности стрим-риппинг сайтов Выступление Романа Лукьянова на CSTB процитировано в материале об онлайн-кинотеатрах Выступление Романа Лукьянова на CSTB процитировано в материале об онлайн-кинотеатрах Big Data и персональные данные: тезисы Екатерины Смирновой для Fontanka.ru Big Data и персональные данные: тезисы Екатерины Смирновой для Fontanka.ru Случай Дмитрия Краснощекова и защита персональных данных: комментарий для Fontanka.ru Случай Дмитрия Краснощекова и защита персональных данных: комментарий для Fontanka.ru Материал управляющего партнера офиса Semenov&Pevzner в Санкт-Петербурге на Zakon.ru по делу о персонажах «Маугли» Материал управляющего партнера офиса Semenov&Pevzner в Санкт-Петербурге на Zakon.ru по делу о персонажах «Маугли» «Сбербанк технологии» vs Datahost: комментарий Романа Лукьянова для «Ведомостей» «Сбербанк технологии» vs Datahost: комментарий Романа Лукьянова для «Ведомостей» Участие в VII Балтийском форуме деловой авиации Участие в VII Балтийском форуме деловой авиации Как защитить товарный знак: пошаговый гид от управляющего партнера S&P Как защитить товарный знак: пошаговый гид от управляющего партнера S&P Партнерство с крупнейшей правовой конференцией в Сколково Партнерство с крупнейшей правовой конференцией в Сколково Доклад на Moscow Licensing Summit Доклад на Moscow Licensing Summit Участие в международной конференции в Вильнюсе Участие в международной конференции в Вильнюсе Статья Екатерины Смирновой о юридических границах рекламной продукции Статья Екатерины Смирновой о юридических границах рекламной продукции Участие в юридической сессии Moscow Licensing Summit Участие в юридической сессии Moscow Licensing Summit Обучающий видеокурс Semenov&Pevzner по авторскому праву выложен в открытый доступ Обучающий видеокурс Semenov&Pevzner по авторскому праву выложен в открытый доступ Дискуссия с участием Екатерины Калиничевой на TLDCON-2019 в Вильнюсе Дискуссия с участием Екатерины Калиничевой на TLDCON-2019 в Вильнюсе РБК.Екатеринбург о борьбе правообладателя JBL с контрафактом РБК.Екатеринбург о борьбе правообладателя JBL с контрафактом Партнерство с крупнейшей В2В-конференцией игровой индустрии Партнерство с крупнейшей В2В-конференцией игровой индустрии Дискуссия в Сколково Дискуссия в Сколково Защиту товарного знака «Свинка Пеппа» осветили ключевые СМИ Защиту товарного знака «Свинка Пеппа» осветили ключевые СМИ Новые правила подачи групповых исков: комментарий для Business FM Новые правила подачи групповых исков: комментарий для Business FM Репортаж телеканала «Москва 24» о борьбе с контрафактом Репортаж телеканала «Москва 24» о борьбе с контрафактом Обзорная статья об авторском праве в России для ICLG Обзорная статья об авторском праве в России для ICLG Обзор важнейших судебных дел в индустрии видеоигр Обзор важнейших судебных дел в индустрии видеоигр Сеть гипермаркетов выплатит $20 000 по иску Entertainment One UK Limited Сеть гипермаркетов выплатит $20 000 по иску Entertainment One UK Limited Участие в «IP-BATTLE: инфраструктура адресации Интернета против правообладателей» Участие в «IP-BATTLE: инфраструктура адресации Интернета против правообладателей» Оформление и защита бренда: краткий гид для Marketmedia Оформление и защита бренда: краткий гид для Marketmedia Комментарий для крупнейшего российского бизнес-портала игровой индустрии Комментарий для крупнейшего российского бизнес-портала игровой индустрии Комментарий по делу Nginx для The Bell Комментарий по делу Nginx для The Bell IP HELP  IP HELP  Интересы британского лейбла Parlophone Records Интересы британского лейбла Parlophone Records В эфире радио Медиаметрикс В эфире радио Медиаметрикс Semenov&Pevzner вошла в топ лучших юридических фирм России в рейтинге газеты Коммерсантъ за 2020 год Semenov&Pevzner вошла в топ лучших юридических фирм России в рейтинге газеты Коммерсантъ за 2020 год Практическое руководство по ведению франчайзингового бизнеса в России Практическое руководство по ведению франчайзингового бизнеса в России Semenov&Pevzner генеральный партнер сообщества игровых разработчиков Индикатор Semenov&Pevzner генеральный партнер сообщества игровых разработчиков Индикатор Semenov&Pevzner представляет интересы Domino's Pizza Semenov&Pevzner представляет интересы Domino's Pizza Екатерина Смирнова в международном рейтинге Best Lawyers Екатерина Смирнова в международном рейтинге Best Lawyers Онлайн сессия «Better call your gamedev lawyer» Онлайн сессия «Better call your gamedev lawyer» Обзор крупнейших правовых конфликтов в игровой индустрии для портала App2Top Обзор крупнейших правовых конфликтов в игровой индустрии для портала App2Top Обзор крупнейших правовых конфликтов в игровой индустрии для Game World Observer Обзор крупнейших правовых конфликтов в игровой индустрии для Game World Observer Интервью о трендах в игровой индустрии в России для журнала Legal Insight Интервью о трендах в игровой индустрии в России для журнала Legal Insight Использование чужих разработок при создании ПО Использование чужих разработок при создании ПО Авторские и смежные права в музыкальной индустрии Авторские и смежные права в музыкальной индустрии Компенсация как способ защиты нарушенных исключительных прав Компенсация как способ защиты нарушенных исключительных прав Комментарий Романа Лукьянова о потенциальной блокировке YouTube Комментарий Романа Лукьянова о потенциальной блокировке YouTube Semenov&Pevzner поддерживает хакатон Ludum Dare Semenov&Pevzner поддерживает хакатон Ludum Dare Поддержка франчайзингового бизнеса Поддержка франчайзингового бизнеса Блокировка сайтов за нарушения авторских прав в России Блокировка сайтов за нарушения авторских прав в России По следам Rambler vs. Nginx и Антона Мамичева vs. Veeam software По следам Rambler vs. Nginx и Антона Мамичева vs. Veeam software IP&IT LAW 2020 в сфере гейминга и киберспорта IP&IT LAW 2020 в сфере гейминга и киберспорта Какие детские игрушки подделывают чаще всего? Какие детские игрушки подделывают чаще всего? Доменные имена и объекты интеллектуальной собственности Доменные имена и объекты интеллектуальной собственности Гейминг и киберспорт: что нужно менять в российском законодательстве об ИС Гейминг и киберспорт: что нужно менять в российском законодательстве об ИС Semenov&Pevzner сопровождает запуск Spotify в России и других странах Semenov&Pevzner сопровождает запуск Spotify в России и других странах Юридическое сопровождение проектов в игровой индустрии Юридическое сопровождение проектов в игровой индустрии Более 200 профессионалов обсудят юридические аспекты игровой индустрии Более 200 профессионалов обсудят юридические аспекты игровой индустрии Особенности регулирования авторского права в России Особенности регулирования авторского права в России Образование в игровой индустрии Образование в игровой индустрии Особенности регулирования франчайзинга в России Особенности регулирования франчайзинга в России Semenov&Pevzner – лидер в категории «Интеллектуальная собственность» в рейтинге «Право.RU-300»! Semenov&Pevzner – лидер в категории «Интеллектуальная собственность» в рейтинге «Право.RU-300»! Semenov&Pevzner – лидер в сфере интеллектуальной собственности по результатам исследования Коммерсантъ 2021 Semenov&Pevzner – лидер в сфере интеллектуальной собственности по результатам исследования Коммерсантъ 2021 Warner Music Group приобрела лидирующий инди-лейбл Zhara Music Warner Music Group приобрела лидирующий инди-лейбл Zhara Music Юристы Semenov&Pevzner приняли участие в конференции Собака.ru «Товарные знаки в моде» Юристы Semenov&Pevzner приняли участие в конференции Собака.ru «Товарные знаки в моде» Игры Фемиды Игры Фемиды 4 юриста Semenov&Pevzner в международном рейтинге Best Lawyers 2022 4 юриста Semenov&Pevzner в международном рейтинге Best Lawyers 2022
Комментарии к новости
Комментарии 0

Авторизируйтесь через социальную сеть
Ваш комментарий будет первым